Пиво пенное, мутагенное
Бороться с рекламой с помощью антирекламы не просто трудно, а
бессмысленно: реклама рассчитана на идиотов, а их, как известно, трезвой
информацией о вреде того же пива не убедишь. Не доходят до них доводы рассудка,
вот и всё. Поэтому единственным средством борьбы с пивной алкоголизацией
молодежи является только одно: запрещение рекламы пива, как и любой другой
алкогольной продукции.
Историческая справка
В
пивной рекламе очень любят упоминать о древнем происхождении пива, о традициях
пивоварения и т.п. Всё это так. Но надо бы уточнить: пиво, действительно
изобретенное в глубокой древности, на протяжении многих веков было напитком для
черни, для простонародья (в основном, по причине дешевизны). Пивным духом в
Древнем Риме разило от рабов и римского плебса. Пивным духом в средневековой
Европе несло от крестьян. Вплоть до середины XX века пиво оставалось напитком
для низших классов, постепенно позиционируясь как наиболее демократический
напиток. Но, в отличие от Европы, где дух аристократизма остался, мы в короткий
срок и, как обычно, "собственным путем", пришли к демократии на розлив.
При
этом характерно, что производители пивной рекламы снова обращаются все к той же
духовной и материальной нищете, а самая нищая во всех смыслах у нас именно
совсем юная поросль: школьники, то есть, по сути, дети.
Пивной путч по-русски
Пивоваренная отрасль на сегодняшний день является одной из самых
динамично развивающихся у нас в стране. Пивоваренные предприятия остаются
крупнейшими налогоплательщиками страны, их опережают очень немногие. Пивовары
любят повторять, что они помогают в решении многих социальных задач, которые
государство подчас решить не в состоянии: предоставляют рабочие места, регулярно
выплачивают заработную плату и, что примечательно, поддерживают культуру и даже
спорт. Ну и, разумеется, пивовары развивают смежные с пивоварением отрасли. Мы
спасаем народ от пьянства, а заодно и пополняем государственную казну, заявляют
изготовители пенного напитка.
Тем временем о
вреде пива, особенно для
подрастающего поколения, медики говорят все чаще, а специалисты-наркологи вообще
бьют в набат. По их мнению, школьники (в том числе и ученики младших классов)
спиваются на глазах, употребляя пиво чуть ли не на уроках или больших переменах,
не обращая при этом внимания на учителей. Лозунг молодежи "Пиво - истинно наш
напиток" только усиливает формирование пивной зависимости. Существует даже
термин "гамбринизм", обозначающий нездоровое пристрастие к пиву. Кстати сказать,
бороться с такой пивной зависимостью необходимо в высшей степени осторожно.
Примеры "пивных перегибов" уже имеются. Так для того, чтобы лишить потребление
спиртных напитков романтического ореола, в школьных буфетах некоторых стран
Европы начали, согласно специально принятой программе, продавать херес - легкое
виноградное вино. Кончилось все тем, чем и должно было кончиться: драками,
поножовщиной, нападениями на учителей. Хрен редьки не слаще.
Прошлым летом
некоторые высокие томские чиновники в ответ на претензии трезвенников
относительно огромного числа летних питейных заведений заявляли, что работа
подобных "молодежных точек досуга" снижает уровень преступности в городах. Мол,
потенциальные правонарушители, вместо того чтобы слоняться в поисках приключений
по городу, сидят себе в кафе под зонтиком, попивают пивко и никого не трогают.
Но инспекторы по делам несовершеннолетних прекрасно знают, что именно летние
кафе играют определенную роль в росте подростковой уличной преступности. Повсюду
в России, что характерно: ведь пивная реклама заполонила всю страну, а пивные
производители залили её, кроме водки, еще и пивом, создав уж и вовсе гремучую
смесь, известную раньше под точным определением "ёрш".
Милицейская статистика показывает, что после посещения летних пивных
баров подростки буянят по полной программе, совершая грабежи и избивая всех, кто
подворачивается под горячую руку и одурманенную пивным хмелем голову.
Президент Фонда "Нет алкоголизму и наркомании", главный врач Московского
наркологического диспансера ?12 Олег ЗЫКОВ считает, что рассказывать подросткам
о вреде пива бессмысленно: дети вообще не склонны верить запугиванию, потому что
"психологически они бессмертны и не боятся нанести вред своему здоровью".
Лобовая антиалкогольная и антинаркотическая пропаганда даже вредна: только
пробуждает интерес к запретному плоду. Трагическую роль, по мнению Зыкова, здесь
сыграла известная пивная компания, которая продвигала свой напиток на рынок не
просто как продукт, а как часть молодежной субкультуры и, что очень важно для
подросткового восприятия, как способ общения. В этом смысле пиво - более опасный
враг, чем та же марихуана. Потому что общение посредством курения анаши
осуждается обществом, продажа "травки" карается законом - и это тормозит выбор
ребенка в ее пользу. Пиво же обществом одобряется, да и нация у нас традиционно
пьющая. Гибкий детский организм биологически может долго сопротивляться вредным
веществам. Зато ребенок очень быстро спивается социально и духовно, потому что у
него еще нет собственной социальной, духовной жизни, и эта пустота стремительно
заполняется алкоголем. Начав с пива в 10-12 лет, он к 20 годам пьет водку.
Пиво
"Клиническое"
В
Латвии суд обязал производителя пива ООО "Grigis&Co" предупреждать
покупателей о том, что употребление пива негативно влияет на здоровье человека.
Латвийские пивовары выразили возмущение таким решением суда. Они начали
ссылаться на то, что законодательство Латвии не предусматривает обязательного
предупреждения покупателей о вреде пива и не согласны с претензиями центра
защиты прав потребителей. На это им ответили, что "нет причин, почему пиву надо
давать какие-либо привилегии. Это такой же алкогольный напиток, как и прочие".
Сдвинулось дело с мертвой точки и у нас. Правда, для этого потребовалось
несколько лет борьбы (в Госдуме еще два года назад были провалены попытки внести
поправки в Закон о рекламе, чтобы приравнять пиво к другим алкогольным
напиткам), а также довольно странные эксперименты.
По
сообщению того же Mednovosti.ru (откуда взята предыдущая информация), было
проведено исследование, в котором приняли участие 12 добровольцев, которым
предлагали выпивать водку, пиво, джин-тоник и воду (контрольный эксперимент).
Доза спиртного рассчитывалась так, чтобы каждый испытуемый получал 1,4 г спирта
на килограмм веса. То есть человек весом 70 кг за час выпивал либо 250 мл водки
"Столичная", либо 1,5 литра джин-тоника производства Очаковского завода, либо
2,5 литра пива "Балтика ?3".
Как в процессе
приема напитков внутрь, так и в течение следующих суток пациент проходил полный
комплекс обследований, какие только могли позволить себе специалисты.
Испытуемого изучали до тех пор, пока у него не проходило похмелье. Затем через
4-5 дней проводили следующий этап эксперимента с другим напитком.
Оказалось, что симптомы и степень опьянения от употребления эквивалентных
количеств джин-тоника, водки и пива одинаковы. Похмелье наблюдалось тоже
одинаковое.
Вот
до чего дошла наука. В прямом и переносном смысле...
Но
есть всё же у пива некоторые особенности. Одна из самых серьезных - наличие
растительных эстрогенов. И если пиво употреблять часто и в значительных
количествах, то эстрогены вызывают, соответственно, признаки феминизации мужчин
и маскулинизации женщин. Физически они проявляются у первых в женоподобном
телосложении и резком снижении потенции, у вторых - огрублении голоса, повышении
мужских вторичных половых признаков ("пивные усы").
Пиво
без водки - деньги на ветер
Николай ИВАНЕЦ, директор Института наркологии Минздрава России, привел
данные, полностью опровергающие еще один постулат защитников пива: дескать,
переходя на пиво, люди начнут потреблять меньше других спиртных напитков. Так
вот: не начали! Количество потребляемой средним россиянином водки за последние
годы не снизилось, а наоборот, выросло! Одновременно, конечно, неимоверно
выросло и потребление пива. Участвуя в ?прямой линии? с читателями
?Комсомольской правды?, Н. Иванец сказал:
- Реклама пива
до безобразия агрессивна. Она действительно разрешена во всех странах мира, но
не в такой форме и не в таком количестве, как у нас в России. И подростки из
этого процесса везде исключены, это запрещено. Сейчас при президиуме Госсовета
создана рабочая группа, которая занимается алкоголизмом и пивной проблемой в том
числе. Она готовит специальный доклад президенту. Так вот, на заседание
президиума была приглашена представительница фирмы, создавшей рекламу: "А кто
пойдет за "Клинским"?". Она сказала: "Мы вступили в рыночные отношения. И
поэтому давайте поступать так: мы будем заниматься рекламой пива, а вы
занимайтесь рекламой здорового образа жизни. И потом посмотрим - кто выиграет".
Я такого цинизма в жизни не слышал.
К слову,
Всемирная организация здравоохранения установила, что в стране, потребляющей
больше 8 литров чистого алкоголя на человека в год (цифра, которую Россия уже
перешагнула) генофонд людей разрушается.
Город умный, если трезвый
- На каждого
россиянина, от младенца до старика, приходится 30 литров выпиваемого за год
пива, - сообщила Людмила ТРЕФИЛОВА, главный детский нарколог Томской области. -
По этому показателю мы обогнали и Чехию, и Германию. По результатам последней
диспансеризации, каждый третий 16-летний подросток выпивает до трех литров пива
в день. Если учесть, что пол-литра пива эквивалентно 60 граммам водки, то
получается, что подросток выпивает ее до 400 граммов. Пивной алкоголизм, по
признанию ведущих российских врачей, распространяется среди молодежи в
геометрической прогрессии, через пять-семь лет алкоголизм из национальной
болезни превратится в очевидную национальную драму.
В Томской
области эти процессы идут теми же темпами. По данным анонимного анкетирования
школьников 7-11 классов, проведенного сотрудниками "СибирьСПИДпомощь" и городского центра
медицинской профилактики, у нас алкогольные напитки употребляют 71,4 процента
мальчиков и 66,2 процента девочек. Перед дискотекой это делают 88,2 процента
юношей и 42,6 процента девушек. Из общего количества злоупотребляющих алкоголем
96,2 процента приобщались к спиртному в возрасте до 15 лет, около трети - до 10
лет.
